中国润滑油市场发展飞速竞争加剧
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十一五期间,国内润滑油企业飞速发展。最新数据显示,目前以长城、昆仑为代表的本土润滑油品牌占高端市场的份额达40%,而在2000年其所占市场份额还不及20%。

“十二五”期间,润滑油市场刚性需求持续扩大,高端市场成为竞争的焦点,促使我国很多润滑油企业走上品牌化运作之路。近年来,我国国民经济稳健增长,特别是汽车销量猛增,这带给国内外润滑油企业巨大的发展空间,我国润滑油市场已经成为国际润滑油企业的必争之地。同时,我国润滑油市场正在经受优胜劣汰的考验,市场竞争正在加剧。

中国石油化工股份有限公司润滑油分公司分析人士认为,从产品结构的调整与升级到品牌化路线的日趋明朗,再到营销手段的多元化和差异化,2010年我国润滑油市场孕育的变化正在将竞争引向战略、品牌和营销之路。在这样的情况下,如何利用自身优势,采取灵活方式,实现资源整合和战略升级,以应对商业环境的变化是对企业经营者智慧的重大考验。在国际经济复苏的情况下,壳牌、美孚等国际润滑油厂商加快了开拓中国市场的步伐,在科研、制造、服务等方面逐步实施本土化战略。与此同时,巨大的市场需求也促使我国润滑油企业纷纷“走出去”。目前,长城润滑油已进入澳大利亚、新西兰等发达国家市场。

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